México,DF.- Cada vez son más las marcas que le apuestan al content marketing y Coca-Cola no podía ser la excepción. De acuerdo con un estudio de Custom Content Council (CCC), en colaboración con ContentWise, entre finales de 2013 y principios de 2014 el 80 % de las empresas invertirán en este tipo de estrategias.
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Guía para diseñar una estrategia de Content Marketing
¿Por qué es tan difícil construir una marca?
Coca-Cola es una de las marcas que lideran las estrategias de content marketing, un claro ejemplo de esto es su sitio web Coca-Cola Company al que ellos mismos denominan como una revista digital y en el que dan mayor importancia a los contenidos, sobre este tema Ashley Callahan, Gerente Digital de Comunicación y Redes Sociales de Coca-Cola dijo lo siguiente: “Pensamos en Coca-Cola como un mercado internacional de noticias, nuestra sede está en Atlanta, pero estamos en 207 países.Tenemos una gran cantidad de asuntos públicos y gente de comunicación en todos los mercados , por lo que nos reuniremos con ellos para que nos cuentes sobre historias que debemos compartir”
Coca-Cola intenta asegurarse de que sus historias contengan algo nuevo y sorprendente. Siguiendo las reglas del periodismo, el equipo de Callahan analiza si la historia es de carácter educativo y si se puede aplicar en content marketing. También realiza un seguimiento de sus indicadores digitales a través de Google Analytics y otras herramientas con el fin de averiguar los temas ‘más leídos’.
Actualmente el sitio corporativo de Coca-Cola estima 1,2 millones de visitantes únicos al mes.